Преподаватель из провинциального института, имеющий учёную степень кандидата экономических наук, отчаянно стремится воплотить свои теоретические познания в жизнь. Но все его «проверенные» коммерческие задумки терпят крах, а мечта заменить поношенные штаны из ГДР на свежие американские джинсы остаётся несбыточной. Ситуация усугубляется, когда его сына ловят на воровстве в школе, вынуждая отца пойти на отчаянный шаг и обратиться за содействием к криминальным элементам.
В результате главный герой оказывается вовлечён в сомнительную аферу с угрожающими кредиторами и товарами интимного характера, которые ему теперь предстоит реализовывать ради собственного выживания. Теперь он — владелец первого в его городе секс-шопа, и ему необходимо наладить сбыт таких непривычных для местных жителей товаров, как «Пещера Аладдина» и «Банан-хулиган». Это вопрос жизни и смерти: только так он сможет уберечь сына от колонии для несовершеннолетних, а жену — от участи «модели» в мужском клубе.
